Lara es licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad del País Vasco (UPV).

Comienza su carrera en 2007 en Shackleton llevando clientes como Midas, Prisa Radio, Acción contra el Hambre, Caser Seguros y Reale Seguros, entre otros.

Tras un largo período trabajando para Abanca desarrollando las campañas de comunicación y estrategia del lanzamiento nacional, “Lo Importante”, o la inauguración de la sede central en Madrid, “R4”, se traslada a Dimensión en San Sebastián donde se hará cargo de las cuentas de Eroski, Kaiku (identidad de marca y lanzamiento de Kaiku Begetal) y Laboral Kutxa, habiendo trabajado más de 5 años para este último como directora de marca. En este tiempo ha liderado proyectos estratégicos del banco cooperativo así como todo tipo de campañas de comunicación como la campaña estratégica de posicionamiento por la que, en 2020, Laboral Kutxa fue reconocida como la banca cooperativa de Euskadi.